Semalt Expert посочва митове за маркетинг по имейл, за да спрете да се притеснявате

С 294 милиарда имейли, изпращани всеки ден, не е изненада, че трябва да очаквате да получавате справедливия си дял от промоционални имейли всяка седмица. Статистически потребителите получават около 25 промоционални имейла всяка седмица - това е факт, но както при всяка друга маркетингова тактика, този брой може да бъде преувеличен.

Трябва да знаете, че митовете за маркетинг по електронната поща разчитат в голяма степен на средни стойности, т.е. милиарди имейли, опростени в единна най-добра практика. Важно е да запомните, че това, което работи за други бизнеси, може да не работи за вас и никога не трябва да бъркате митовете с факти.

Следват 8 мита за имейл маркетинг, развенчани от Александър Пересунко, мениджър за успех на клиенти на Semalt Digital Services:

1. Изпращането на повече имейли е сигурен начин да дразни клиентите си

Една често срещана тема за маркетинга на електронната поща е честотата на електронната поща и според изследванията това е номер едно, поради което много хора натискат бутона за отписване. Това обаче не бива да ви обезкуражава да изпращате повече от един имейл на седмица. Ако вашата маркетингова кампания по имейл е успешна, вашите абонати ще продължат да четат и да предприемат действия.

2. Никога не изпращайте един и същ имейл два пъти

Според данни от 2016 г. 75 процента от хората в вашата база данни с бюлетини не четат имейла ви. Това може да се свежда до случайно изтриване на имейла ви, високи проценти на отпадане по имейл или част от аудиторията ви да е прекалено заета. Това означава, че е добре да изпращате имейли, но само на тези, които не са ги отворили за първи път. Можете също да използвате различен шаблон, но със същото съдържание. Въпреки това, трябва да следвате тези съвети при повторно изпращане на имейли:

  • Създайте различна линия на тема при повторно изпращане
  • Изпращайте само най-важните си имейли
  • Оставете да минат 72 часа, преди да изпратите отново имейл

3. Никога не използвайте спам ключови думи в темата на вашия имейл

Днешните спам филтри не са като тези, използвани в първите години на имейл маркетинга. Настоящите филтри за спам имат нови критерии като репутация, която забелязва минали ключови думи от „спам“ във вашата тема, които са били незабавно маркирани назад, т.е. отстъпка, безплатно и запазване.

4. Трябва да се притеснявате от броя на отписванията

Отписването означава, че читателят не иска да получава вашите имейли вече. Вместо да се притеснявате, това всъщност е чудесна новина, защото читателите почистват базата данни за вас и по този начин подобряват качеството на вашата имейл база данни.

5. Вторник е най-добрият ден за изпращане на имейли

Няма добър ден за изпращане на имейли. Можете да получите добри резултати, когато изпращате имейли през работните дни и дори през почивните дни, особено ако използвате магазин за електронна търговия. Факт е, че много имейли се изпращат през делничните дни, отколкото през почивните дни.

6. Винаги поддържайте темата си къса

Според Implix, по-вероятно е да бъдат прочетени темите с повече от 25 знака, отколкото тези с по-малко знаци. Вместо да наблегнете на дължината на знака, измислете привличаща вниманието тема и ще имате по-добри отворени тарифи за имейл.

7. Отворени цени Определете успеха

90 процента от търговците използват открития курс като основен показател за успешна електронна кампания. Отворените тарифи не разказват цялата история, т.е. много потребители на перспективи имат блокирани изображения по подразбиране, което означава, че отворената скорост няма да бъде успешно и точно проследявана. Освен това много мобилни потребители използват текстов формат и това намалява надеждността на данните за отворена скорост.

Използвайте други показатели, като например генерирани потенциални клиенти на имейл и проценти на реализация за по-точни данни.

8. Маркетингът по имейл умира

Маркетингът по имейл е най-доверената форма на комуникация и дори става все по-ангажираща. Маркетингът по имейл също има по-висока възвръщаемост на инвестициите в сравнение с рекламата в дисплейната и търсачката.

Не винаги следвайте най-добрите практики, тествайте себе си, за да определите митовете от фактите.